Alitajuinen sanoma määritellään signaaliksi, joka on suunniteltu tarkoituksena lähettää tavallisten havaintorajojen alapuolelle. Joitakin merkittävimpiä esimerkkejä ovat esimerkiksi kappaleiden sanomat, jotka ovat huomaamattomia tietoiselle mielelle, mutta täysin kuultavissa syvälle mielelle; Toinen esimerkki on kuva, joka lähetetään niin nopeasti, että tietoinen mieli menee kokonaan huomaamatta, mutta se havaitaan tiedostamattomasti. Yksilö ei pysty hahmottamaan viestiä tietoisesti, mutta alitajuisesti.
Kun maailma musiikin on havaittu, että on olemassa myös suuri joukko alitajuisia viestejä. Samaan aikaan asiantuntijat ovat havainneet, että nämä viestit on saavutettu käyttämällä tekniikkaa, jota kutsutaan takaisinpeittämiseksi ja jonka alkuperä juontaa juurensa 1960-luvulle. Tämä menetelmä koostuu tallentamisesta päinvastaisessa piilota viesti, jolla on tietty tarkoitus.
Toinen alue, jolla alitajuisen viestin käyttöä käytetään, on Tässä tapauksessa niitä käytetään niin, että kuluttajat saavat tietoa, joka on istutettu tavanomaiseen viestiin. Suurin osa mainoksista käyttää näitä tekniikoita, jotta kuluttajalla on impulssi ja tarve ostaa tuote, koska he ovat saaneet tietoja piilotetulla tavalla, mutta myyjän tarkoituksella.
Psykologian alalla psykologit ovat yhtä mieltä tosiseikoista, jotka ovat alitajuisia viestejä ja kykyä tuottaa vaikutuksia niitä vastaanottaviin henkilöihin. Tällaiset asiantuntijat vakuuttavat kuitenkin, että sen seuraukset ihmisten käyttäytymiseen eivät kestä ajan myötä tai ovat niin tärkeitä.
