Markkinointivalikoima on tutkimus sisäisistä strategioista, jonka yritykset ovat yleensä kehittäneet analysoidakseen toimintansa neljää peruselementtiä: tuote, hinta, jakelu ja myynninedistäminen. Sen tarkoituksena on tietää yrityksen tilanne ja pystyä suunnittelemaan erityisiä strategioita myöhempää paikannusta varten.
On tärkeää huomata, että tämä termi johtuu Neil Bordenista, joka käytti sitä vuonna 1959 luodessaan luetteloa kahdestatoista olennaisesta elementistä, joihin markkinoinnin ammattilaisen tulisi keskittyä. Ajan myötä tämä luettelo supistettiin neljään peruselementtiin, toisin sanoen 4P: hen: hinta, tuote, paikka (jakelu) ja myynninedistäminen.
Hinta. Tämä elementti kuvastaa tietoa tuotteen hinta että yhtiö tarjoaa vuonna markkinoilla; Tämä muuttuja on erittäin kilpailukykyinen sen lisäksi, että se on ainoa tuloja tuottava.
Tuote, tämä elementti kattaa sekä tuotteen että sen lisäosat (pakkaus, takuu, asiakaspalvelu jne.)
Jakelu, tässä muuttujassa, ovat kaikki kanavat, joiden kautta tuote siirretään valmistuspäivästä kuluttajan käsiin. Tässä mielessä on huomattava, että varastointi, myyntipisteet tai suhde välittäjiin otetaan huomioon.
Myynninedistäminen, tämä muuttuja liittyy kaikkiin menetelmiin, joita yritys käyttää tuotteen mainostamiseen ja myynnin kasvattamiseen. Jotkut näistä menetelmistä ovat tuotteen sijainti, suhdetoiminta jne.
Näin markkinointimixissä tai sekoitus markkinoinnin, edustaa noudattaman yritys, kun sinun täytyy on saada lisää asiakkaita.
Markkinointimixin tehtävänä on lisätä asiakastyytyväisyyttä, jotta he valitsevat tuotteen uudelleen ja suosittelevat sitä myös perheelleen ja ystävilleen. Tätä varten muuttujien välillä on oltava johdonmukaisuus, esimerkiksi yritys ei voi sijoittaa tuotetta ylellisyystilaan ja kilpailla sitten alhaisilla hinnoilla.
On myös tärkeää, että markkinointimixin toteuttamisesta vastaavat henkilöt pitävät mielessä, jos asetetut tavoitteet saavutetaan lyhyellä tai pitkällä aikavälillä, koska joidenkin muuttujien muuttaminen voi olla vaikeaa.
