Urheilumarkkinointi viittaa strategioiden sarjaan, jonka tavoitteena on tuotteiden ja palvelujen markkinointi ja jakelu urheilun yhteydessä. Kun puhutaan tämän tyyppisestä markkinoinnista, on erotettava toisistaan: Urheilutapahtumien ja -yksikköjen mainostaminen ja tuotemerkkien tai tuotteiden levittäminen näiden tapahtumien ja yhteisöjen kautta.
Urheilumarkkinointia on neljä tyyppiä:
Urheilutapahtumien markkinointi: tällainen markkinointi on perustavanlaatuista, koska sillä on kaksinkertainen tavoite: toisaalta tiedottaa ja markkinoida urheilutapahtumaa; ja toisaalta antaa näkyvyyttä ja korvausta sponsoreille, jotka ovat investoineet tapahtumaan.
Urheilumarkkinointi yleensä: tässä tapauksessa markkinointi perustuu kollektiivisten viestien lähettämiseen, jotka yleensä viittaavat urheilun harjoittamisen tarjoamiin etuihin, samalla tavoin kuin hyvien ruokailutottumusten levittäminen.
Urheilutuotteiden tai -palvelujen markkinointi, tässä tapauksessa kyse on muiden tuotteiden myynnin edistämisestä urheilun kautta. Tällä tavoin nämä tuotteet tai palvelut liitetään urheilun tai urheilijan arvoihin kohdeyleisön houkuttelemiseksi.
On tärkeää korostaa käyttöä urheilun kuuluisuuksia mukaan merkkejä, jotka edustavat tätä, perusstrategia saavutetaan parempi taso uskollisuuden. Tämä on saanut tähtiurheilijat saavuttamaan paljon mainetta, mikä on saanut heidät omaksumaan roolimalleja yhteiskunnassa. Michael Jordán ja David Beckham ovat uskollinen esimerkki tästä.
Urheiluyritysten markkinointi: tässä tapauksessa ne ovat urheilijoiden markkinointitiimejä, heidän vastuullaan on edistää toimintaansa ja että yleisö voi oppia niistä lisää.
Yksi urheilumarkkinoinnin eduista on, että sen avulla voidaan luoda linkkejä tuotemerkin ja urheilun tai urheilijan edustamien positiivisten arvojen välille; Voit nopeasti parantaa tuotemerkin tai tuotteen sijaintia yhdistämällä hänet tunnustettuun urheilijaan.
Toinen etu on, että se tarjoaa suuren yleisön, joka arvostaa urheilua, kuten World Cup tai World Series.
