Sissimarkkinoinnista viittaa joukkoon strategioiden markkinoiden joiden orientaatio on erityisesti kilpailijoiden, kukin strategia on suunniteltu jotta heikentämään kilpailun kautta työkaluja epäsovinnaisia ja saavuttaa tavoitteensa läpi luovuuden ja nokkeluutta.
Aluksi tämän tyyppisessä markkinoinnissa eniten käytettiin sissimarkkinointia graffitien kautta, sitten käytettiin muita mekanismeja, kuten verkkosivuja, julisteita, sähköposteja. Pienet yritykset käyttävät tätä markkinointia yleensä luovuuden, tilojen, päivittäisten tapahtumien tai ympäristön elementtien käyttöön, mikä tekee niistä yllättävän ja unohtumattoman kokemuksen.
Joitakin tämäntyyppisen markkinoinnin piirteitä ovat: mielikuvituksen ja epätavanomaisten keinojen käyttö, uuden yhteyden luominen kuluttajaan, tuloksen on perustuttava ihmisen psykologiaan eikä tuotteen teknisiin ominaisuuksiin. Teknologian käyttö on mahdollista. Lisäksi mahdollisuus tehdä yhdistelmiä perinteisen markkinoinnin kanssa markkina-analyysin, strategioiden jne. Avulla
Samalla tavalla sissimarkkinoinnin käsitteessä voidaan käyttää erilaisia tekniikoita, joista osa on: ympäristöviestintä, tämä tarkoittaa yhteisten elementtien käyttöä, tuotteeseen liittyvän viestin lisäämistä, tämä tekniikka on hyvin visuaalinen, joten se vaikuttaa voimakkaasti kuluttajaan. Virusmarkkinointi koostuu toiminnon, esimerkiksi videon, suorittamisesta, joka voidaan ladata verkkoon, jolloin se voidaan levittää samoille kuluttajille.
Sissimarkkinoinnin tärkein ominaisuus on kuitenkin se, että se ei perustu palvelun tai tuotteen tarjoamiseen yleisölle, vaan kilpailun kaventamiseen ja pudottamiseen.
Kun yritykset kokevat kriisitilanteita, niiden on huolehdittava toimintansa kannattavuudesta ja etsittävä aina tapaa houkutella asiakkaita, minkä vuoksi ne turvautuvat sissimarkkinointiin, joka tarjoaa edun sen edullisuudesta, ja korkein sijoitetun pääoman tuotto, mutta tämän saavuttaminen vaatii paljon luovaa työtä ja vankkaa ymmärrystä kohdemarkkinoista. Toinen etu on aitous; ja sen kaupunki- ja kosmopoliittinen luonne.
