Focus Group, kuten sitä kutsutaan englanniksi, tai Focal Group, kuten sitä kutsutaan espanjan kielellä, on yhteiskuntatieteissä ja kaupallisissa teoksissa käytetty eräänlainen tekniikka, joka antaa mahdollisuuden tuntea ja tutkia ihmisten mielipiteitä ja asenteita tietylle yleisölle.
Kohderyhmä on menetelmä tai tapa kerätä tutkimukseen tarvittavia tietoja, joka koostuu pienen 6–12 hengen ryhmän kokoamisesta vastaamaan kysymyksiin ja luomaan keskustelua esimerkiksi minkä tahansa tyyppisen tuotteen, palvelun, idean,, jne.; kohderyhmässä kysymyksiin vastataan ryhmän vuorovaikutuksella dynaamisesti
Ryhmän vuorovaikutuksessa kysymyksiin vastataan ja muita syntyy, kun taas mielipiteenvapauden edellytys on perustavanlaatuinen, jotta jokainen voi tuntea olonsa mukavaksi ja vapaaksi ilmaisemaan ajatuksensa.
Käsikirjoitus tulisi kehittää kohderyhmäistunnoissa, jotka aloittavat ja päättävät keskustelun. Vaikka onkin toistuvaa, että ryhmän paineet vaikuttavat osallistujiin ja muuttavat siksi kantaa tai mielipiteitä jostakin aiheesta, asia voidaan ratkaista erityisillä strategioilla, joihin valvojien on oltava valmiita.
Kohderyhmän innovaatiot perustuvat siihen, että modaliteettinsa ansiosta se tarjoaa monipuolista tietoa osallistuvien ihmisten ideoista, mielipiteistä, tunteista, asenteista ja motivaatioista. sillä on kuitenkin haitta, koska tämä menetelmä perustuu pienen otoksen käyttöön, joten tuloksia ei voitu yleistää.
Kohderyhmä on yleensä pidetty tilava ja mukava huone noin hiljaisessa ympäristössä, jotta jäsenet tuntevat olonsa turvalliseksi osallistuvissa ja antaa aito vastauksia; Lisäksi kohderyhmän tulokset mahdollistavat hyvän prototyyppien tai konseptien arvioinnin lyhyessä ajassa, mikä vähentää laukaisukustannuksia ja virhekustannuksia.
Muut ominaisuudet kohderyhmän on, että se kestää tavallisesti 1-2 tuntia, pieni määrä rahaa maksetaan yleensä osallistujille heidän osallistumisestaan, istunto on yleensä tallennettu myöhempää analyysia ja istunto on tutkijat havaitsivat yksisuuntaisen lasin läpi.
